이솝 Aesop

이솝을 보고 있으면
그들이 일관되게 보여주고자 하는 것이 분명히 있으며
그것은 겉으로는 우아하고 무심해 보이지만
한편으로 고집스럽고, 철저하고, 지적으로 계산되어 있고,
견고해 보여서 매력적이다. 
나는 이솝처럼 쇠덩이같은 존재들이 솜털로 겉을 감싸고
시침떼고 아무렇지 않게 앉아 있는 것들을 좋아한다. 
그래서 그들을 소개한 책들이 있으면 찾아서 읽어보는 편이다.

https://www.aesop.com/

https://www.instagram.com/aesopskincare/

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왜 이들이 유독 매력적으로 보일까? 
홍보니 광고니 셀러브리티들 얼굴을 내세워 화려하게 마케팅하는
다른 코스매틱 브랜드들이 수천개나 되는데, 
왜 이솝만이 그들의 미적 감도를 잘 컨트롤하고 있는 것처럼 보일까?

1. 간결하고 절제된 디자인 

평범해 보이지만 정갈하게 정돈되고 깨끗해 보이는 일관된 이미지.
다양한 매체를 통해 소비되는 이미지조차 일관성 유지.

 

 

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2. 제품의 퀄리티와 철학 

 

 

 

 

 

 

 

 

“내가 뷰티 브랜드를 시작한 이유는 철학자가 되기엔 인내심이 부족하고, 
건축가가 되기엔 재능이 부족했기 때문입니다.” 

 

"예나 지금이나 브랜드와 제품은 
문화적 감각이 전무하고 상업성에만 치중한, 
이른바 '전문가 집단'이 만들어냅니다. 
제 눈엔 그런 접근 방식이 지속 가능하거나 
인류에게 만족감을 줄 수 있을 거라고 여기는 발상 자체가 
믿을 수 없을 만큼 의아했어요."

 

"혁신이리는 말을 넣고 여기저기 시끌벅적하지만 
애당초 기초가 잘된 제품은 시간이라는 테스트를 견뎌내는 법입니다."

 

"우리의 미학적 코드는
오직 기능적인 필요성 안에서만 탄생합니다.
브랜딩 에이전시에 돈을 지불하고 
브랜드 퍼스낼리티를 정의하는 식으로 만들지 않아요."

 

"높은 수준의 결과물은
우연이 아닌 지적인 노력의 산물이라는 말이 있지요."

 

"겉보기에 무의미하고 기이한 수천 가지 액션이 모여
제품의 본질이 됩니다.
사람에게도 같은 원칙이 적용된다고 생각합니다."

 

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3. 서로 다른데 일관된 분위기 

신규 직원들이 처음 출근해 참고하면 좋은 일종의 행동 지침서가 있고,
'An Aesop Interpreter'라 부르는 이 서류에는
한 공간을 사용하는 동료로서 따라줬으면 하는 권고 사항이 담겨 있다.

또한 이솝 매장 디자인을 맡는 건축가나 디자이너들은
페터 춤토리의 'Atmospheres' 나 가스통 바슐라르의 '공간의 시학' 같은 도서를 건네받는다. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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4. 가짜가 아닌 환경 친화적 

자칫 오가닉이나 자연성분이라는 말이 불러올수있는 오해를 막고자 
자연주의 컨셉트를 이용해 프로모션하지 않는다. 
패키지 역시 재활용 가능한 에코백 파우치를 이용한다. 

게다가 입욕이 샤워보다 물낭비를 한다는 이유로 
멀쩡한 입욕제 제품을 생산하지 않기로 결정하였다. 

 

 

 

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5. 같이 협업하는 사람들이 팬 

이솝의 동료, 이솝과 협업하는 회사, 프로젝트 참여자들이 이미 그들의 팬이거나 
팬이 되어 버림. 

"이솝 매장은 일종의 대안적 현실이 존재하는 듯한 인상을 풍깁니다. 
다른 매장은 판매 증진을 위한 브랜드의 의도된 목소리가 지배적인 반면 ,
이솝은 조용하고 안전한 공간으로 느껴질 뿐, 
아무것도 이야기 하지 않습니다. "

- 스튜디오 일스 

"이솝의 향수를 구성할 때는
역사와 문화 문학 예술 디자인 등에 대한 영감을 나누는 일로 시작합니다.
대부분의 브랜드가 사전에 작성한 밑그림을 제공하는 자료를 기반으로 작업을 의뢰하지만,
이솝의 경우는 달라요.
데이터나 판매 분석 자료를 들고 회의에 오는 사람은 없죠.
우리는 무엇보다도 향이 지닌 내러티브가
이솝이라는 세계 안에서 어떤 반향을 불러 일으킬지를 우선 고민해요. "

- 바나베 피용